„Kippe im Arsch“ ist der Name und Slogan der Kampagne, „damit es unsere Welt nicht ist“. Die Grundaussage des gesamten Slogans ist, dass der Raucher seine Zigarette in den Hintern werfen soll, damit der Planet Erde nicht kaputt geht. Hierzu soll ein auffälliger Aschenbecher in Form eines Hinterteils auf der Straße platziert werden. So kann der Raucher seinen Zigarettenstummel in diesen werfen, also in den „Arsch“, anstatt ihn auf die Straße fallen zu lassen und so der Umwelt zu schaden.
Anhand der Grundidee der Kampagne wird ein visuelles Schlüsselbild abgeleitet, welches bestimmte Kriterien erfüllen muss. Zum einen muss das Keyvisual als Aschenbecher funktionieren, zum anderen auch als Illustration auf Plakaten und in verschiedenen digitalen Einsätzen. Der Illustrationsstil ist einfach und flächig gestaltet und verwendet starke Konturen. Zum illustrierten Keyvisual wird ein ebenfalls illustrierter Kippenstummel hinzugefügt, um dem Betrachter die Grundidee der Kampagne und die Funktionalität des Objekts noch klarer zu machen.
Eine elementare Rolle dieser Kampagne spielen die Sprüche, welche in Kombination mit dem Keyvisual funktionieren sollen. Damit der Grundgedanke der Kampagne weiterhin gegeben ist, wurden weitere passende Redewendungen gesucht und teilweise umformuliert. Die Slogans und Informationen sollen wirken, als wären sie ein gut gemeinter Rat von einem Freund. So soll der Zielgruppe auf Augenhöhe begegnet werden während die Authentizität der Kampagne aufrecht gehalten wird.
Die Typografie soll zum einen modern, trendy und auffallend sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen. Zum anderen soll die Schrift mit der Illustration des Keyvisuals harmonieren. Die Montserrat Schriftenfamilie wird als „zeitgenössisch und cool“ bezeichnet und eignet sich aufgrund ihrer vielen Schriftschnitte optimal sowohl für Überschriften (fett) als auch für Fließtexte (normal).
Bei der Formgebung muss eine genderneutrale Gestaltung beachtet werden, um die Obszönität auf ein Mindestmaß zu reduzieren. Bei der Wahl der Materialien des Aschenbechers ist die Feuerfestigkeit zu beachten. Außerdem gilt es einige funktionale Aspekte, welche gegeben sein müssen.
Zusätzlich zum Aschenbecher sollen Plakate an stark besuchten öffentlichen Plätzen zum Einsatz kommen.
Die Plakate verweisen sowohl auf die Webseite, als auch auf den Instagram-Account. Sie sollen die notwendigen Informationen transportieren, die der Betrachter benötigt, um den Sinn hinter der Kampagne vollständig zu verstehen.
Auf dem Accounts sind mehrere Stories hintereinander zu sehen. Zum einen sind der Hashtag, der Countdown und die Illustration gesondert in jeweils einer Story zu sehen. Dies ermöglicht es den Usern, eine oder mehrere der Stories in ihrer eigenen Story zu reposten.
Die Informationen zur Thematik der
Umweltverschmutzung der Kippenstummel sollen auf dieser Webseite aufbereitet werden. Hierbei gilt es zu beachten, diese zielgruppengerecht zu gestalten.